《廣告周刊》評13 個年度戶外廣告,走不動路的創意

發布時間:2018/8/3 | 瀏覽次數:

 Adweek 近日評選出了 13 個 2017 年最棒的戶外廣告。它們有的為公眾謀福利,有的用雙關文字讓人會心一笑,有走輕松的生活路線,也有走極其藝術的典雅高端路線,當然還有一些共同點——醒目,獨特,契合自身形象,讓人看一眼就被深深吸引。

Spotify

這家音樂流媒體巨頭在去年年底以一系列“致用戶”的廣告牌收獲好評如潮。古怪的笑點、貼合時事和當地文化生活的風格,再加上 Spotify 自己統計的數據,構成了這個系列的關鍵要素。今年他們將這個創意延續了下去,把有關用戶習慣的奇怪數字變成了極為俏皮的段子式大標語,組成了“2018 年目標”合集。比如,“請對在廚藝歌單里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀請敬而遠之:Slippery,All of Me,DNA”。

1.jpg

Delta

Delta 航空和約會軟件 Tinder 有了一次合作。他們在紐約設立了一面 “Delta 約會墻”。填充這面墻的是 9 幅描繪異國景點的風景畫(9 個地點覆蓋全球,體現了 Delta 幾乎可以飛到世界的任何一個角落)。紐約的單身人士可以在這面墻前拍照,并將之設為 Tinder 檔案照片,假裝是個飛行常客。

其實能很清晰地看出照片主角站在一睹墻前,但是這沒什么關系,因為這面墻本身色彩明艷,設計特殊,算是獨特的紐約一景了。

2.jpg

Hinge

這是一個約會故事合集。

Hinge 是個約會應用,它和 Tinder 不同的地方在于會將用戶介紹給“朋友的朋友”,這就為用戶關系增添了一種親近感。

它們的戶外廣告主題為“讓我們真誠一點”,它取材自應用內功能 “prompts”,讓用戶對自己的偏好和性格進行隨意的描述。這種隨意性生成的文本,每一則都像一部深情又充滿日常思考的微小說。比較奇妙的是,周邊環境也會和感言中的地點相契合。

5.jpg

Smirnoff

伏特加品牌 Smirnoff 則貢獻了年度最巧妙的政治雙關。在白宮之主卷入和俄羅斯牽連不斷的丑聞后,Smirnoff 嘲諷了這一事件——“我們是美國制造,但是我們很高興能談談自己私底下和俄羅斯的關系。”

不但蹭了個新聞熱點,還點出了自己的俄羅斯起源(Smirnoff 在 1860 年代由俄羅斯人 Piotr Arsenyevich Smirnov 在莫斯科創立),讓人在聯想到俄羅斯伏特加的品質時會心一笑。這則廣告可以說十分機智了。

4.jpg

Netflix

作為病毒營銷老手,Netflix 在推銷劇集方面總能想出與產品十分契合的方式。今年被特別表揚的是他們的《毒梟》第三季推廣。Netflix 用了極具年代感的標貼廣告,在酒吧和俱樂部的衛生間里開始了“90 年代此地如何”的營銷——“90 年代的這塊地上,這粉有 80% 的可能性屬于卡利集團”。

更言簡意賅的還是對自身品牌形象的推廣。一塊巨大的廣告牌出現在了紐約和洛杉磯,上書“Netflix 就是個笑話”。這是因為 Netflix 在加大對喜劇領域的投資,緊跟著廣告牌放出的還有一系列短片,Netflix 的大牌們將和知名喜劇演員互動,路易 C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收編”。這大概是最簡約又最難忘的節目預告。

5.jpg

Twist

這家位于克利夫蘭的廣告公司完成了對戶外廣告這種媒介的探索,以及對自身品牌知名度的提升。

他們的做法非常簡單,即在各個自然環境(高山,沙漠或森林)中打出色彩鮮艷的醒目單詞和短語,它們都是你所熟知的日常用品,仿佛來自一串購物清單:酸黃瓜、橙汁,紙巾……這種搭配非常顯眼,還帶著點超現實的感覺。

 

這些標牌將把人們引向公司的官網,訪客會被問到“這標牌讓你想起了啥?”、“你有告訴別人你看過這個廣告嗎”、“你覺得它是做什么的”之類的問題。 人們直抒胸臆,貢獻了不少大開腦洞的奇思妙想,比如“這標牌讓我想起了我的貓”。

用一種最直觀的方式,Twist 弄清了人們在看到廣告牌時心里在想什么、他們會在什么情況下分享廣告、廣告的效應是不是如他們所想、路人熱衷什么形式和內容的廣告等議題。與此同時,自身的曝光度也大大增加。據悉,Twist 在此后收到的簡歷數量增長了 50%。

6.jpg

 Kiwi

這大概是上榜的最接近藝術本身的廣告,字面意思。Kiwi 在這次營銷中利用了人人皆知的經典名畫、AR 技術和博物館語音導覽,安排了一次藝術展覽,想要著重展示的卻是名畫并不存在的“下半部分”——他們請人畫出了畫中角色的鞋。

Kiwi 這次也算同時完成了幾項成就:古典藝術和現代科技相結合;對名畫的“同人創作”富有機智的想象力;在營銷自身的同時還投身了一下藝術教育事業。

7.jpg

 Technology

300 英尺高的懸崖上,Technology 完成了最刺激的戶外廣告。

這是一家賣材料技術的公司,旗下出品的服飾涵蓋極限運動和日常所需,專利技術是可以幫助人體保溫(37.5°)。他們在懸崖上設立了一間快閃店,向所有需要的登山者免費發送連帽衫、襪子和其他裝備。

這的確非常刺激又新奇——前提是你要到達那里。

8.jpg

Edeka

這個德國的連鎖超市品牌利用一次“清倉”完成了公益之舉。

在難民議題十分燙手之際,位于漢堡的 Edeka 超市將所有國外制造商品清空了,來向顧客展示對于本地人而言,這種“全球多樣性”有多重要。顧客們在空蕩蕩的超市里茫然四顧,會發現被這些標語所包圍——“沒有外國人的貨架是多么冷清啊”,“沒了多樣性我們會變得更窮。”

通過“自毀”的方式表達一種政治訴求,Edeka 讓人印象深刻,同時…… 也很勇敢。

9.jpg

金快活

這個知名的龍舌蘭品牌完成了最受路人歡迎的營銷。在全國龍舌蘭日的這一天(7 月 24 日),廣告公司 CP+B 將洛杉磯的三處特別飲水機升級,升級后的水龍頭里流出的是龍舌蘭。大概有近千人在 3 個飲水處嘗到了龍舌蘭。這種夏日的清爽和蹭醉體驗,大概讓很多人印象深刻。

10.jpg

  Lyft

搭車 app Lyft 也在為公眾行方便。在顯眼又設計獨特的粉色 Lyft 標牌下,他們征用了洛杉磯的一個洗車點,在長達一個月的時間里為 Lyft 司機提供 1 美元的洗車服務,所有收益都會進入洛杉磯地區的食品銀行

10.jpg

 亨氏

《廣告周刊》同時將這個廣告囊括進了年度十佳,但他們認為有必要再提一次。

它來源于一則“虛構”廣告——《廣告狂人》中,Don Draper 為亨氏提案了一系列廣告創意,畫面中只出現誘人的食物,但缺少番茄醬。

2017 年,廣告公司 David 把這個點子原封不動地提交給了亨氏,打破了一道次元墻。這也過于討巧了。

11.jpg

道富環球投資管理公司 Fearless Girl

在談到今年的戶外廣告時,你不能不討論這個案例。這個年度最佳顯然也被看做當之無愧的“年度戶外廣告最佳”。

12.jpg

叉腰凝視華爾街銅牛的無畏女孩雕塑,精彩地體現了道富對于女性在商業領域中領導地位的推動愿景。Adweek 評價稱,“她是廣告榜單中最受啟發的創意之一,從古老的媒介中鍛造而來,卻完美地制作出最現代化的營銷信息。”

13.jpg

陜西中天華美傳媒有限公司
地 址: 西安市高新三路財富中心二期D座2206、北京市朝陽區建外SOHO12號樓501

郵箱:[email protected] 聯系電話:029-68775123 029-68775121/2/3

返回頂部 2011年福彩中奖号码